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微信商品搜索直达 朋友圈不会被微商刷屏了?

发表时间: 2018-06-14 10:34:30

作者: 聚流小程序

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  早在今年5月微信IOS版率先推了“微信实验室”,多了“搜一搜”和“看一看”两项功能,一时间轰炸了整个媒体评论圈,也让互联网圈内热闹了好一阵。欢腾的网友戏称,这是微信同时植入“百度搜索”+“今日头条”两项应用,出现了战百度、擒头条的各种调侃。



  而这微信深夜突如其来的一波大招,似乎更加验证了早先坊间流传一张图,暗讽微信的“张牙舞爪”“野心勃勃”。只是没曾想[购物]功能尚未担起的重任,倒是似乎要先交付给[搜一搜]发起了第一波冲锋号。




  商品搜索——“搜一搜”与小程序的融合剂


  如今通过微信“搜一搜”这个入口,用户不仅可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等,现在用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。


  通过在微信搜索栏中输入“裙子”、“水果”、“女装”等关键词,选择搜一搜,页面会列出关键词在微信中的相关信息。以搜索女装为例,包括相关女装的小程序、朋友圈中提到女装的有关信息,而置顶推送的是带有广告标签的拼多多小程序,点击进入会看到拼多多中具体有关女装的商品信息。



  根据搜索到的商品,点击直接转入商家小程序,而这已经不仅仅是增加一个入口的功能,而是针对微信搜索引擎“搜一搜”和移动电商运营“小程序”的完美融合,这个功能很大程度缩短了用户和商户之间的距离。而同在“搜一搜”页面内的其他搜索功能曝光也将增加。从“商品”到“店铺”,这是一个常规消费的流量走向,就像淘宝的商品搜索页面一样,人们往往是先想买小白裙,搜索到自己心仪的商品后再到这家店铺里浏览


  这一步棋子看似稀疏平常,但不敢想象的是如若能够通过检索连接人与商品,其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发,势必又会是一场数据技术与媒体流量相互结合的革命创新。


  现在集社交+支付+内容+小程序+搜索于一体的微信,会产生什么样的化学反应?而这个野心究竟有多大,取决于它究竟能搜索到什么,历史上,腾讯旗下曾经的搜搜,以及如今健在的搜狗、奇虎360搜索,以前都试图撼动百度在搜索领域的地位,均不能成功,这不是偶然的。



  业内人士也分析如果微信搜索小程序能让互联网服务实现即用即走,搜索表情包丰富社交内容,搜索朋友圈可以提升用户体验……而搜索商品或许可以改变整个电商生态。


  从搜索行业来说,认为传统搜索引擎与移动互联网衔接得并不好,这为微信推出搜索广告提供了机会:“至少能够解决服务链条断裂的问题,这是传统搜索在移动互联网解决不了的问题。”


  实际上百度这样的搜索巨头一直在尝试解决这个问题,此前力推的“直达号”就是一个力证,但最终无疾而终。这其中既有切入时机过早的问题,也有支付等支持性环节薄弱的因素。


  微信希望补足这块市场空白,刚好它也能做到。所有有专家认为,未来移动端将主导服务的搜索,PC端只负责信息的搜索。


  因此,搜索商品的上线,倒是为想借助微信流量红利做生意的人提供便捷方便不惹事的新选项,某种意义上来说,划分了朋友圈与微商刷屏的楚河汉界,大家各取所需,其乐融融。






  微信有了“商品搜索”后,朋友圈不会被微商刷屏了?


  在过去的很长一段时间里,微信想过做电商,但其结果不过是催生了一波让人烦不胜烦的“微商”。朋友圈曾经是微商们的主战场,在这里,微商们为了获取流量,只能是依靠盲目加粉、群发消息、疯狂刷屏来维系,无数人不堪其扰,有人抱怨“好好的朋友,说做微商就做微商了”,至此友尽。有人感叹,朋友圈里无朋友,严重透支了人脉关系的微商成了朋友圈里的“毒瘤”,极大损害了微信的用户体验。而随着“微商”名声的日益走坏,想来再以这种旧思路赚钱的效果已经不会太理想了。



  从使用的场景来看,微信目前内侧的商品检索功能有点像“微商+淘宝”的形式,通过搜索商品关键词找到相关的小程序,一方面将小程序推向新的运用场景,而不单单是展示型,另一方面微信一直被定位为社交APP,但凭借这所掌握的上亿的用户量,目前已经具备了做电商的条件。


  有人这么评价:就像公众号改变了内容生态一样,小程序将会改变商业模式。完全有理由相信搜一搜与电商小程序的结合,会让电子商务的种子在微信帝国中生根发芽。现在人均每日打开微信的频次高于淘宝,这一次的改变会对阿里有多少影响我们很难预判。但是,微信小程序和一群电商企业的结合,肯定会给马云敲响警钟。


  微信9亿用户为许多操作提供了更多的可能,小程序又是腾讯着重培养的工具,不仅是实现流量的更大转化,还为线上线下的拓展提供了途径,现在小程序广告肯定也是腾讯的第一步,后面环环相扣的各种动作,我们拭目以待。


  微信已经无所不能,此前,腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部,下设产品包括小程序、阅读推荐、数据应用等,直接向张小龙汇报。该消息不仅表明腾讯对微信搜索的重视,更引发了外界对微信野心的热议:微信要做系统了。



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