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小程序时代,人人都玩小程序

发表时间: 2018-01-30 14:32:15

作者: 深圳市集站科技有限公司

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2017年1月份,在小程序上线一周之后,罗振宇宣布撤离小程序……

 

2017年2月份,仅仅有百分之九点二的人还坚守在小程序的阵营里。

 

2017年5月份,一款名叫【匿名聊聊】的小程序被刷屏,上线5个小时,PV突破1700万。

 

2017年10月于小戈入驻小程序【IDS大眼睛】上线一个月斩获60万用户。

 

2017年双十一期间,拼多多小程序DAU近千万,上线半年访问量过亿……

 

2017年末尾,小程序开放小程序游戏,开放微信主页栏下拉小程序菜单……

 

2018年微信公开课Pro微信产品总监孙春光披露小程序官方数据报告,累计已有3.1亿用户玩过小游戏。

 

以上皆为小程序行业耳熟能详的真实“故事”。

 

无论是对小程序“唱红”亦或是“唱衰”再或者是漠不关心,这些都是仅仅是属于别人的故事。

 

 

张小龙在对小程序布局的时候一直都是保持着谨慎的态度。小程序从来都不主动给你推送消息,更不会做任何诱导性行为。


像【轻芒杂志】这样的小程序,微信不但不会禁止,反而会鼓励你,但是当你为了红利,做出一些违反规则的事情,那你就输了……


「群印象」去年7月上线,7天内累计了超350万用户。

「走心聊聊」上线10天后,有300多万用户使用,PV达到数千万。

「朋友猜猜」去年9月上线第一天收获20万用户,现在还保持10万的日活。


社交小程序能够迅速裂变的原因是找到了朋友和朋友之间的关系和用户的心态,换句话说小程序要满足用户六大心理诉求。


也就是说,孤独感、抒情、炫耀、荷尔蒙、发泄和工具/功利性需求,是点爆社交圈火焰的最佳催化剂和助燃剂。


 

① 孤独感

H5点赞的❤,一个月零成本获得700万用户的感染,就是激发了用户孤独感的心理需求,“求关注”是很多人共同的饥渴。

② 炫耀

炫耀需求非常简单,无论是在keep上秀人鱼线、马甲线的男男女女,还是没有马甲线也没有人鱼线,只好秀“我在keep上坚持了177天”的人,都有此心理。

坚持和坚韧也是一种炫耀,所以只要你能够激发用户内心中的一种炫耀感,就容易引发传播。

映客打磨了数月话术终于以“你丑你先睡,我美我直播”击中此点需求,都成功获得了社交流量红利。

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同时,在孤独感中,把朋友的高度关心指数、对我的好评秀出,也是交叉感染了两个需求。

③ 抒情

抒情的需求,是每个人每天希望有感而发或者是无病呻吟的内心原动力。我们朋友圈里大量充斥无病呻吟的表达和宣泄各种各样的心情。比如:

今天雾霾了,央视大楼已经看不见了;

今天天晴了,北京都是APEC蓝;

今天又暴雨了,请到北京来看海;

这个飞机晚点了啊;

我今天加班就到凌晨三点钟;

……

朋友圈里最喜欢的抒情是“我和朋友之间的关系到底是怎么样?”因此我们开发出了一些爆款,比如“用三个词形容我”,让每一个人可以用不同的词代表他心中的感受去描述朋友。

这样的一个抒情小程序在朋友圈里病毒传染的速度非常快,创造了一天下午七个小时800万的用户纪录,比「匿名聊聊」的传播速度还要快得多。

 

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④ 荷尔蒙

陌陌和探探都是通过荷尔蒙来驱动的,很多人在秀人鱼线、马甲线炫耀的同时,其实也透露了对荷尔蒙的需求。包括晒运动照的美女,身上的汗珠都给人不同的想法。荷尔蒙在病毒式传播中是非常重要的点。

⑤ 发泄

发泄也是比较容易产生病毒感染的非常重要的一个心理,「朋友印象」一开始采用绿色就是希望塑造一种健康的社交的氛围,它们让你身边的朋友可以匿名的对你说话,不会让别人看到,但是却能够发泄到他平时不好意思或者不敢对你说的一些内容,所以很多人说那个匿名聊天是个表白的工具。

⑥ 工具/功利性需求

各大工具软件都属此类。


小程序用完即走,走了之后还会回来

张小龙在前几天的“2018微信公开课PRO”上说,用完即走还有下半句,走了还会回来。

张小龙又说:

我们应该帮助用户尽可能在两个小时处理完,而不是把两个小时变成三个小时。这也就是说既可以高频,又可以时间特别长。

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小程序里有很多高使用时长的小程序,也有很多高频的小程序。这些都证明了“用完即走”这个词没有任何的意义。

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摩拜这种高频的工具性应用用的时间短的适合小程序,腾讯新闻这种阅读类的,可以看好久的也适合,包括很多音乐小程序也是如此。

小程序和App是相辅相成的关系

张小龙说:

我们并不认为小程序是要来取代App的,相反小程序是要去丰富App的很多场景。

开发者一定要把小程序做成原生App一样的场景,切忌不要做乞丐版小程序。没有人会喜欢一个乞丐版东西,所以你一定要把自己的小程序做得和你的APP或者你梦想中的APP一样。

腾讯视频、搜狐视频的小程序,整个体验流程、界面几乎做得跟APP一模一样,用户感觉不到区别,包括今日头条也把小程序做到了完美。

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小程序可能会出现在微信首页更加突出的地方

小程序刚诞生时,用户要点两下才能触达,先点发现,再点小程序小程序一定要一次性出现,张小龙也这么做了。未来小程序可能会出现在微信底层第五个,小程序的排列不再是列表式,而是矩阵式排列。

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小程序是移动互联网世界的宇宙观

2018年如果你再把握不住小程序,这波红利就要过了。很多人说,我们2015年做O2O,2016年做人工智能,2017年做共享,2018年做区块链,结论是什么?每一次吃屎都没有赶上热的。所以我想说,现在小程序这个事还正热,大家请趁热尽快吃。


小程序时代,人人都玩小程序
2017年1月份,在小程序上线一周之后,罗振宇宣布撤离小程序——2017年2月份,仅仅有百分之九点二的人还坚守在小程序的阵营里。 2017年5月份,一款名叫【匿名聊聊】的....
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